10/2016 Schreiben
von PÄDAGOGIK Zeitschrift Verlag: Beltz Verlag
Thema Schreiben Moderation: Gerhard Eikenhusch Gerhard Eikenbusch 6 Schreiben ist Gold... und eine Aufgabe für die ganze Schule Afra Sturm I0 Schreiben muss man in allen Fächern lernen Ansatzpunkte für eine schulweite Schreibförderung Beatrix Hinrichs 14 Kreatives Schreiben in Deutsch als Zweitsp…
1/2012, Lesekultur
von Zeitschrift für den Deutschunterricht PRAXIS DEUTSCH Verlag: fachzeitschrift bei friedrich in velber in zusamm…
Basisartikel Lesekultur Irmgard Nickel-Bacon und Dieter Wrobel möchten mit ihrem Artikel dazu beitragen, Lesekultur als festen Bestandteil in der Schulkultur zu verankern. Dabei ist es besonders wichtig, auf eine nachhaltige Etablierung des Lesens zu achten und es als eine fächerübergreifende Auf…
![Was bleibt: Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht [Gebundene Ausgabe] Chip Heath Dan Heath Marketing Vertrieb Sales Erzählen Werbung Marketing Kommunikation Storytelling Advertising Wirtschaft BWL Betriebswirtschaft Management Was bleibt Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht Wirtschaft BWL Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb Sales Erzählen Werbung Marketing Kommunikation Storytelling Advertising Gerüchte verbreiten sich wie ein Lauffeuer, Märchen werden von Generation zu Generation weitererzählt, Verschwörungstheorien sterben nie. Und das alles ohne Werbung. Was macht diese Geschichten so unwiderstehlich, dass sie unsere Herzen im Fluge erobern? Und warum finden wir die Hochglanzwerbung cleverer Marketing-Strategen oft zum Gähnen langweilig?Neue psychologische Forschungen zeigen: 6 Prinzipien entscheiden darüber, was uns im Gedächtnis bleibt und was nicht: Sagen Sie`s einfach. Verblüffen Sie durch Unerwartetes. Werden Sie konkret. Bleiben Sie glaubwürdig. Zielen Sie auf das Gefühl. Erzählen Sie Geschichten. Das Buch bringt zahlreiche Beispiele aus ganz unterschiedlichen Bereichen, die das verdeutlichen: politische Reden, Werbung, Internet-Texte. Diese Texte werden gnadenlos analysiert, ihre Schwächen werden bloßgelegt - und vor allem wird gezeigt, wie man sie konkret verbessert. Chip Heath ist Professor für Organizational Behavior an der Graduate School of Business der Stanford University. Er lebt in Los Gatos, Kalifornien. Dan Heath ist Unternehmensberater. Er war an der Harvard Business School wissenschaftlich tätig und ist Mitgründer von Thinkwell, einem innovativen Unternehmen, das auf multimediale Lehrbücher spezialisiert ist. Er lebt in Raleigh, North Carolina. Pressestimmen: `Was bleibt` hebt sich angenehm von der Werberliteratur ab, die im eigenen Saft der Branche schmort und die immergleichen Vorbildunternehmen präsentiert. Bei den Heath-Brüdern stammen die Vorbilder auch aus Universitäten und der Politik. [] Was die Heath-Brüder so unwiderstehlich macht, ist ihre Mischung - und dass sie ihre eigenen Regeln konsequent angewendet haben. Genau deshalb bleibt ihr Buch hängen. Financial Times Deutschland Das Buch steckt randvoll mit Geschichten und Beispielen, die so ausgewählt sind, dass ich sie für gut übertragbar auf viele andere Situationen und Branchen halte. Das Buch ist so lang, dass ich nichts vermisse und so kompakt, dass ich nichts weglassen könnte. Trotz eher kubischer Form handelt es sich beim Rezensionsobjekt also um eine absolut runde Sache. bblogs Sechs Kriterien entscheiden, ob Ihre Rede, Präsentation, Website im Gedächtnis bleibt. Millionen werden täglich für Werbung ausgegeben. Vieles davon nutzlos. Manchmal erinnert man sich vielleicht noch an den Werbespot, weiß aber nicht mehr, für welches Produkt er warb. Mit Reden und Präsentationen ist es ähnlich. Auch wenn der Vortrag gut und unterhaltsam war - was wird tatsächlich nach zehn Minuten erinnert? Was bleibt? Gut wäre es doch, wenn man wüsste, welche Kriterien eine Botschaft erfüllen muss, damit sie beim Zuhörer wirklich haften bleibt. Dazu ein kleiner Test: - Welches Buch haben Sie als Kind am meisten geliebt? - Mit welcher Figur haben Sie sich Junge/Mädchen identifiziert? - Worüber haben Sie beim ersten Kennenlernen Ihres Partners miteinander gesprochen? Vermutlich können Sie sich diese Fragen sofort beantworten. Ohne dass Sie sich damals vorgenommen hätten, es sich zu merken. Eine ähnliche Erinnerungskraft haben auch Gerüchte (zum Beispiel der Flurfunk im Büro), Märchen (ganz ohne Werbung werden sie von Generation zu Generation weitererzählt) und Verschwörungstheorien (die erste Mondlandung der Amerikaner fand nur im Studio statt). Was macht solche Geschichten so ansteckend, dass wir sie so lieben und mühelos über Jahre erinnern? Hier sind die sechs Prinzipien: 1. Sagen Sie`s einfach. 2. Verblüffen Sie durch Unerwartetes. 3. Werden Sie konkret. 4. Bleiben Sie glaubwürdig. 5. Zielen Sie auf das Gefühl. 6. Erzählen Sie Geschichten. Diese sechs Prinzipien lassen sich jetzt auf ganz unterschiedliche Bereiche anwenden. Reden (berufliche oder private), Werbebotschaften (TV-Spots oder Print), Internet-Texte wie Websites und Blogs. Doch warum ist es offensichtlich so schwer, diese sechs Prinzipien öfter effektiv einzusetzen? Wenn Sie also das nächste Mal bei anderen Menschen etwas erreichen wollen, gleich ob in einer Rede, einer Präsentation, einem Prospekt oder einer Website, prüfen Sie vorher Ihren Text nach der SUCCES-Formel: Simplicity: Wie kann ich meine zentrale Botschaft einfach rüberbringen? Unexpected: Wie wecke ich bei meinen Zuhörern Aufmerksamkeit für meine Botschaft? Concrete: Wie mache ich den Inhalt verständlich und einprägsam? Credibility: Wie bringe ich meine Zuhörer dazu, mir zu glauben und zuzustimmen? Emotional: Wie spreche ich meine Zuhörer emotional an? Story: Wie bringe ich die Menschen zum Handeln? Das Buch von Dan und Chip Heath hat mir eine Fülle von Anregungen für meine Arbeit als Führungskräftetrainer und Vortragsredner gegeben. Die Deutsche Ausgaben von Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die! vermitteln anhand praktischer und plastischer Beispiele, wie Sie ihre Ideen an Top-Entscheider erfolgreich verkaufen können. Stellen Sie sich vor, dass Ihre Zuhörer nicht nur die Botschaft verstehen, sondern auch noch danach handeln. Wäre das nicht toll! Und wäre es nicht noch viel besser, die Zuhörer würden die Botschaft auch noch hunderten anderen erzählen? Das wäre richtig toll! Das Buch zeigt Ihnen, wie Ihre Ideen richtig im Kopf Ihres Gegenübers hängen bleiben. Wie ein Ohrwurm. Sehr hilfreich, wenn Sie die Öffentlichkeit, Kunden und Partner für neue Produkte, Dienstleistungen und Projekte gewinnen wollen. Wenn Sie Business Stories erzählen wollen. Wenn Sie Ihre Message wirkungsvoll vermitteln wollen. Noch ein Hinweis: Anders als der Untertitel vermuten läßt, handelt es sich nicht um ein reines Marketingbuch sondern ist Ratgeber für alle, die eine gute Ideen an wichtige Entscheider vermitteln wollen. Überzeugt zu sein reicht nicht, man muss überzeugend sein . . wenn man andere Menschen überzeugen will. So lautet mein persönliches Fazit aus diesem Buch. Für mich eines der besten Bücher, wenn nicht das Beste, was ich in den letzten Jahren gelesen habe. Mit vielen praktischen Beispielen erläutern Chip und Dan Heath, wie man andere Menschen überzeugen, ja vielleicht sogar mitreißen kann. Darüber hinaus enthält das Buch viele interessante Hinweise auf die Ergebnisse wissenschaftlicher Forschung in diesem Gebiet. Falls Sie beruflich Umgang mit Menschen habe und diese zumindest gelegentlich überzeugen müssen, und sei es nur Ihren Chef bei der nächsten Gehaltserhöhung, empfehle ich Ihnen dieses Buch zu lesen. Im Text stellt das Buch das Wort Idee in den Mittelpunkt. Das mag im Amerikanischen korrekt sein, für mich gelten die Anregungen von Chip und Dan Heath auch für neue Produkte, Konzepte, Computerprogramme und so weiter, einfach für alles, was man anderen Menschen verständlich und überzeugend mitteilen möchte. Natürlich wären die beiden nicht Amerikaner, wenn Sie ihre Ratschläge nicht in eine griffige Formel gepackt hätten: SUCCESS. Als Deutscher wird man darüber eher schmunzeln, aber es ist auch eine ganz gute Eselsbrücke und es macht die Struktur des Buches transparent. Abschließen möchte ich mit meinem Lieblingszitat aus der englischen Fassung: Contrast the maximize shareholder value idea with John F. Kennedy`s famous call to put a man on the moon and return him safely by the end of the decade. Had John F. Kennedy been a CEO, he would have said: Our mission is to become the international leader in the space industry through maximum team-centered innovation and strategically targeted aerospace initiatives. Der deutsche Titel des Buches ist ein wenig eng gefasst: Nicht nur Werbung, sondern jeglicher Text wird durch die richtige Story aufgewertet - selbst die Gebrauchsanweisung für eine Küchenmaschine Kommen wir zum Inhalt: Chip und Dan Heath verstehen es, ohne jeglichen Hype, dafür aber mit viel Witz und Humor die Funktionsweise unseres Geschichten-Gedächtnisses offenzulegen. Sie nutzen dafür eine Menge praktischer Beispiele (wodurch sie ihre eigenen Prinzipien glaubwürdig anwenden) aus der Werbung, aber auch aus der Wissenschaft und Technik. Wußten Sie zum Beispiel, dass der erste PDA, der wirklich Erfolg hatte - ein Palm Pilot -, diesen einem unscheinbaren Holzklotz in PDA-Form verdankte, den sein Konstrukteur wochenlang mit sich herumtrug? Solche hochinteressanten und noch dazu echt unterhaltsamen Storys machen es leicht, die 6 Prinzipien zu verstehen, nach denen eine gute Geschichte funktioniert. Und sie verdeutlichen auch, wie wir selbst diese Prinzipien anwenden können. Mir gefällt besonders, dass alle Prinzipien wissenschaftlich untermauert sind - und dass sich das Buch trotzdem vollkommen leicht und locker liest. Jeder, der möglichst fesselnde und interessante Texte verfassen möchte, sollte dieses Buch unbedingt lesen - und sofort überlegen, wie er die Prinzipien daraus auf seine eigene Arbeit anwenden kann. Sie schreiben nur Gebrauchsanweisungen? Egal! Die sollten schließlich auch öfter mal gelesen werden Mein Fazit: Unbedingte Kaufempfehlung für alle, die beruflich oder privat Fakten interessant verkaufen wollen: Dozenten, Lehrer und Trainer genauso wie Texter, Journalisten oder Schriftsteller. Sprache deutsch Maße 134 x 2100 mm Einbandart kartoniert Wirtschaft BWL Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb Sales Erzählen Werbung Marketing Kommunikation Storytelling Werbung ISBN-10 3-446-41324-3 / 3446413243 ISBN-13 978-3-446-41324-5 / 9783446413245](/produkt-bild-vorschau/9783446413245/1/was-bleibt-wie-die-richtige-story-ihre-werbung-unwiderstehlich-macht-gebundene-ausgabe-chip-heath-dan-heath-marketing-vertrieb-sales-erzaehlen-werbung-marketing-kommunikation-storytelling-advertising-wirtschaft-bwl-betriebswirtschaft-management-wa.jpg)
Beispielbild für diese ISBNWas bleibt: Wie die richtige Story Ihre Werbung unwiderstehlich macht [Gebundene Ausgabe] Chip Heat…
von Chip Heath Verlag: Carl Hanser Verlag GmbH & Co. KG
2008 2008 Hardcover 328 S. 21 x 13,2 x 2,8 cm Zustand: gebraucht - sehr gut, Gerüchte verbreiten sich wie ein Lauffeuer, Märchen werden von Generation zu Generation weitererzählt, Verschwörungstheorien sterben nie. Und das alles ohne Werbung.Was macht diese Geschichten so unwiderstehlich, dass si…
99,00 EUR
![Kuschelige Lieblingstiere stricken (mvg kreativ) - Sarah Keen. [Übers. und Red.: Helene Weinold-Leipold. Fotos: Rebecca Mothersole. Ill.: Simon Rodway ; Sarah Keen]](/produkt-bilder-vorschau/117826240/1/kuschelige-lieblingstiere-stricken-mvg-kreativ-sarah-keen-uebers-und-red-helene-weinold-leipold-fotos-rebecca-mothersole-ill-simon-rodway-sarah-keen.jpg)
Kuschelige Lieblingstiere stricken (mvg kreativ) - Sarah Keen. [Übers. und Red.: Helene Weinold-Le…
von Sarah Keen Verlag: mvg Verlag,
1. Aufl. 2015. Softcover 128 S. Geschenkqualität. Wie neu. KEINE Eintragungen/Markierungen. In Wald, Wiese, Dschungel und Savanne haben die liebenswerten Vierbeiner in diesem Buch ihr Zuhause. Giraffe, Koala, Löwe und Co. sind treue Begleiter, unermüdliche Spielkameraden, Glücksbringer und Seelent…
- Erstausgabe
Nr. 18/2009 Wo studieren wirklich lohnt
von Wirtschaftsmagazin Wirtschaftswoche
8 Seitenblick Warum das einst erfolgreiche Geschäftsmodell Warenhaus nicht mehr funktioniert 10 Frank Bsirske Dem Verdi-Chef droht Ärger mit den Betriebsräten bei Postbank und Deutscher Bank 11 Stephen Schwarzmau Trotz Kursverlusten bei der Telekom verdient der Blackstone-Chef mit der Beteiligung…
14/2011, Die Kernfrage
von Politkmagazin Der Spiegel Verlag: spiegel-verlag
In diesem Heft Titel Wie kann der deutsche Totalausstieg aus der Atomkraft gelingen? 62 SPIEGEL-Gespräch mit EU-Energiekommissar Günther Oettinger über seinen Gesinnungswandel und gemeinsame Atomziele Europas 73 Deutschland Panorama: Ist der Einsatz deutscher Polizisten in Saudi-Arabien legal? /…
52/2013, Woran glaubt der Mensch
von Zeitschrift DER SPIEGEL Verlag: SPIEGEL-Verlag
Titel Die Macht der Magie - woran die Menschen wirklich glauben 112 Deutschland Panorama: Richtungsstreit um Russland-Politik / Bau der Hochmoselbrücke riskanter als gedacht / Sozialverbände kritisieren Familienpolitik 12 Regierung: Der unaufhaltsame Aufstieg der Ursula von der Leyen 16 Interview…
38/2013, Wie Nichtwähler die Demokratie verspielen
von Zeitschrift DER SPIEGEL Verlag: spiegel-verlag
Titel Warum die Mode des Nichtwählens die Demokratie gefährdet 20 Die Schwächen des Wahl-O-Mat 24 In sozialen Brennpunkten gehen oft nur halb so viele Bürger zur Wahl wie in bürgerlichen Vierteln 28 Serie Wahl-Spezial (Teil 7): Der seltsame Ironie-Wahlkampf des Peer Steinbrüsk 3o Wie SPD-Chef Sig…
43/2014 Das schöne Geld
von Nachrichtenmagazin DER SPIEGEL Verlag: spiegel-verlag
Titel 66 Kapitalismus Lahmes Wachstum, kranke Banken - das System muss sich neu erfinden 72 Finanzmärkte Der Investmentexperte Mohamed El-Erian über den Stresstest der EZB und notwendige Reformen Deutschland 14 Leitartikel Eizellen einfrieren um der Karriere willen? 16 Schäuble lässt von der Leye…
34/2015 Wie ich ich bleibe
von Nachrichtenmagazin DER SPIEGEL Verlag: spiegel-verlag
Titel Gesellschaft Die digitale Revolution erobert den Alltag - Algorithmen bestimmen unser Leben, Maschinen übernehmen die Kontrolle 8 Internet Der Blogger Sascha Lobo versteht die Skepsis gegenüber der Digitalisierung 17 Konzerne Google will in immer mehr Bereiche des menschlichen Lebens vordri…
