![Claims. Claiming als Wertschöpfungsinstrument der Markenführung [Gebundene Ausgabe] Wertschöpfung Markenführung Markenkommunikation Marketing Vertrieb Branding Absatzwirtschaft Claim-Management Slogan Marke Markenmanagement Redensarten mit Kultstatus sprachliche Gestaltungsmittel wirkungsvoll Werbespendings Werbung Sales Markenclaim Unternehmenskommunikation Vision Haltung Leistung und Nutzen von Produkten kommunikative Potenziale Botschaften Tonalität Leistung der Marke Betriebswirtschaft Management Ulrich Görg Dipl. -Betriebswirt langjährige Erfahrungen im Umgang mit Marken Produktmanager Marketingleiter Langnese-Iglo Sony Tchibo Senior Consultant Agentur Beratungsfirma Görg Consulting (Autor) Betriebswirtschaft Management Marketing Vertrieb Branding Claim-Management Slogan Marke Markenmanagement Redensarten mit Kultstatus sprachliche Gestaltungsmittel wirkungsvoll Werbespendings Markenclaim Instrument der Markenführung Unternehmenskommunikation Markenkommunikation Vision Haltung Leistung und Nutzen von Produkten kommunikative Potenziale Botschaften Tonalität Leistung der Marke Absatzwirtschaft Werbung Sales Nichts ist unmöglich, Alles Müller oder was?, Wohnst du noch oder lebst du schon? - hier haben sich Claims zu Redensarten mit Kultstatus entwickelt. Wie funktioniert so etwas? Was sind die Geheimnisse eines guten Claims? Welche sprachlichen Gestaltungsmittel sind besonders wirkungsvoll? Und welche Rolle spielen Claims in der Markenführung? - Genau um diese Fragen geht es in dem Buch. Besonders begeistern werden den Leser die zahlreichen Beispiele und Bilder. Der Autor macht deutlich, warum Red Passion (Campari) einfach besser ist als Der Kokoslikör zum Verlieben (Batida de Coco), sich ein Bundesland origineller mit der Aussage Wir können alles. Ausser Hochdeutsch. (Baden-Würtemberg) positioniert als über die Botschaft Deutschlands starke Mitte (Thüringen). Autor: Ulrich Görg, Dipl. -Betriebswirt, hat langjährige Erfahrungen im Umgang mit Marken. Er war Produktmanager und Marketingleiter bie Langnese-Iglo, Sony und Tchibo, bevor er als Senior Consultant auf die Agenturseite wechselte. Heute führt er seine eigene Beratungsfirma. Ulrich Görg, Dipl. -Betriebswirt, hat langjährige Erfahrungen im Umgang mit Marken. Er war Produktmanager und Marketingleiter bie Langnese-Iglo, Sony und Tchibo, bevor er als Senior Consultant auf die Agenturseite wechselte. 2003 gründete er seine eigene Beratungsfirma Görg Consulting. Trotz hoher Werbespendings und scheinbar weitsichtiger Planungen in der Markenführung wird häufig ein Element unterschätzt, mit dessen Hilfe sich kurz und prägnant eine Differenzierung kommunizieren lässt: Der Markenclaim. Welche Bedeutung der Claim als strategische Positionierungsaussage hat, beschreibt Ulrich Görg in seinem Buch. Anhand diverser Beispiele aus der Praxis erläutert er, wie Claiming funktioniert und wie vielseitig das Instrument der Markenführung eingesetzt werden kann. Vielfach sind Claims zu einem festen Bestandteil der Unternehmens- und Markenkommunikation geworden und dienen der Beschreibung der Vision und Haltung eines Unternehmens ebenso wie der Leistung und Nutzen von Produkten. Gleichwohl werden die kommunikativen Potenziale, die in Claims stecken, bei weitem nicht ausgeschöpft und sind zu einem Großteil generisch und austauschbar. Dabei geht es auch anders. Die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt oder Wohnst Du noch oder lebst Du schon? sind exzellente Botschaften, die die Tonalität und Leistung der Marke vorbildlich miteinander verbinden. Görg erläutert alle Aspekte des Claiming - systematisch strukturiert und kompetent dargestellt. Ein unverzichtbarer Ratgeber für alle, die sich mit Marke beschäftigen. (vgl. Absatzwirtschaft Mai 2006, Titel des Monats, Rezensent: Prof. Dr. Uwe Specht Claims Claiming als Wertschöpfungsinstrument der Markenführung](/produkt-bilder-vorschau/61130641/1/claims-claiming-als-wertschoepfungsinstrument-der-markenfuehrung-gebundene-ausgabe-wertschoepfung-markenfuehrung-markenkommunikation-marketing-vertrieb-branding-absatzwirtschaft-claim-management-slogan-marke-markenmanagement-redensarten-mit-kultst.jpg)
Claims. Claiming als Wertschöpfungsinstrument der Markenführung [Gebundene Ausgabe] Wertschöpfung M…
von Ulrich Görg Dipl.-Betriebswirt langjährige Erfahrungen im Umgang mit Marken Produktmanager Marketingleiter Langnese-Iglo Sony Tchibo Senior Consultant Agentur Beratungsfirma Görg Consulting Verlag: Gabal
2005 2005 Hardcover 148 S. 22,8 x 15,6 x 1,6 cm Zustand: gebraucht - sehr gut, Nichts ist unmöglich", "Alles Müller oder was?", "Wohnst du noch oder lebst du schon?" - hier haben sich Claims zu Redensarten mit Kultstatus entwickelt. Wie funktioniert so etwas? Was sind die Geheimnisse eines guten…
Beispielbild für diese ISBNFeldwebel Anton Schmid - Ein Held der Humanität
von Wolfram Wette Verlag: FISCHER, S.
2013 Gebunden, 320 Seiten, 221mm x 146mm x 30mm, Sprache(n): ger Entsorgte Erinnerung: Wie ein einfacher Soldat bis heute durch seine Heldentaten für Unruhe sorgtFür die verfolgten Juden in Wilna verband sich mit dem Namen des Wehrmacht-Feldwebels Anton Schmid eine Verheißung. Der Unteroffizier…
24,99 EUR
In memoriam Franz Wieacker - Akademische Gedenkfeier am 19. November 1994 in Göttingen (Mit Grußwo…
von Joseph Georg u.a. - Wolf Verlag: Göttingen : Vandenhoeck und Ruprecht,
1995. Heft 42 S. (21x13 cm) Heft; 1. Aufl.; Gut erhalten.
14,00 EUR
Beispielbild für diese ISBNDas latène-kaiserzeitliche Scheiterhaufengräberfeld bei Sorsum, Stadt Hildesheim sowie zur Ethnogen…
von Erhard Cosack Verlag: Isensee, Florian, GmbH Verlag
2011 2011 Softcover 290 S. 210 x 297 mm Zustand: gebraucht - sehr gut, In dem Band wird ein Brandgräberfeld vorgelegt, das durchgehend von der Mittellatène - bis zur Jüngeren Römischen Kaiserzeit belegt worden ist. Sein nahezu einzigartiger Erhaltungszustand, der sich aus der Überlagerung durch e…
Meerwasser-Aquarium für Dummies von Gregory Skomal
von Gregory Skomal Verlag: Wiley-Vch Dummies
Auflage: 1 (August 2004) Auflage: 1 (August 2004) Softcover 328 S. 23,8 x 17,6 x 2 cm Zustand: gebraucht - sehr gut, Nach der Anschaffung unseres Meerwasseraquariums sind wir auf dieses Buch gestoßen. Es ist witzig und leicht verständlich geschrieben und man kann eigentlich, wirklich alles sehr g…
![360° - Teil 1: Der schnellste, einfachste und ehrlichste Weg für Männer zu ihrer Traumfrau. Das wirksame Schritt-für-Schritt System zu mehr Lust & von Aussehen und finanziellem Status. [Spiralbindung] Dominik Borde (Autor)](/produkt-bilder-vorschau/67897420/1/360-teil-1-der-schnellste-einfachste-und-ehrlichste-weg-fuer-maenner-zu-ihrer-traumfrau-das-wirksame-schritt-fuer-schritt-system-zu-mehr-lust-von-aussehen-und-finanziellem-status-spiralbindung-dominik-borde-autor.jpg)
360° - Teil 1: Der schnellste, einfachste und ehrlichste Weg für Männer zu ihrer Traumfrau. Das wir…
von Dominik Borde Verlag: epubli GmbH
2012 2012 Softcover 92 S. Zustand: gebraucht - sehr gut, Erobere deine Traumfrau nach der 360° Methode! Der schnellste, ehrlichste und sicherste Weg für Männer zu ihrer Traumfrau. Das wirksame Schritt-für-Schritt-System zu mehr Lust & Liebe, unabhängig von Aussehen und finanziellem Status. TEIL 1…
Beispielbild für diese ISBN100 Naked Girls on a Chair Ralf Vulis Aktfoto Erotica Erotik Models Sex PENTHOUSE Latvian Girls nac…
von Ralf Vulis Verlag: Edition Reuss
2001 2001 Hardcover 116 S. 205 x 290 mm Zustand: gebraucht - sehr gut, Latvian photographer Ralf Vulis has created an entire book using a single chair and one hundred different girls from his hometown of Riga who agreed to pose nude for him. They range from tender young beauties to women who seem…
C++ in 21 Tagen MIT CD-ROM Visual C++ HTML Programmiersprache memory management Programmablauf comp…
von Jesse Liberty Verlag: Markt + Technik Verlag
2005 2005 Softcover 1008 S. 24 x 16,4 x 5,4 cm Zustand: gebraucht - sehr gut, Visual C++ HTML Programmiersprache memory management Programmablauf compiling debugging objektorientierte Programmierung ANSI C++-Code Visual C++ introductory Version Mit 21 Tagen präsentiert Jesse Liberty ein Handbuch,…
Der Börsenmacher (Gebundene Ausgabe) von Andreas Schwarzhaupt Finanzexperte Geld Großbanken Deutsch…
von Andreas Schwarzhaupt Verlag: Finanzbuch Verlag GmbH
Auflage: 1. Aufl. (14. Januar 2002) Auflage: 1. Aufl. (14. Januar 2002) Hardcover 310 S. 22 x 14 cm Zustand: gebraucht - sehr gut, Finanzexperte Geld Großbanken Deutsche Börse Deutsche Bank Bankkaufmann Wertpapierhändler Salomon Smith Barney Westdeutschen Landesbank Landesbank Rheinland Pfalz Tom…
Autismus Der nicht gelungene Umgang mit Verschiedenheit von Ina Slotta (Autor) Sonderschullehrerin…
von Reflexion Ina Slotta, Sonderschullehrerin Förderschule in Thüringen Ausbildung in systemisch-konstruktivistischer Gesprächsmoderation Beratergruppe MoMo Moderationsmodell Angebot in Beratung Verlag: Verlag Modernes Lernen
2002 2002 Softcover 176 S. 22,8 x 15,8 x 1 cm Zustand: gebraucht - sehr gut, Pädagogik Heipädagogik Förderpädagogik Ina Slotta ist Sonderschullehrerin an einer Förderschule in Thüringen. Sie absolvierte eine Ausbildung in systemisch-konstruktivistischer Gesprächsmoderation und arbeitet in der Ber…