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Klimmt, Christoph

Das Elaboration-Likelihood-Modell (Kartoniert / Broschiert / Paperback)

Nomos Verlagsges.MBH + Co, Nomos, März 2011


117 S. - Sprache: Deutsch - 216x154x13 mm

ISBN: 3832961763 EAN: 9783832961763

Das Elaboration-Likelihood-Modell geh?rt zu den prominentesten Ans?tzen der modernen Persuasionsforschung. Der Band f?hrt in gut lesbarer und verst?ndlicher Weise in die Grundz?ge des Modells von Petty und Cacioppo ein. Besonderes Augenmerk wird dabei auf die Perspektive von Kommunikationswissenschaft und Werbepraxis gelegt: Welchen Nutzen hat das ELM f?r die werbliche Kommunikation und ihre Erforschung? Der Band stellt die sieben grundlegenden Postulate des ELM vor. Anschlie?end werden die Bez?ge zur Massenkommunikation, insbesondere zur Werbung erarbeitet. Weitere Abschnitte sind der experimentellen Methodik der Persuasionsforschung, der Kritik am Modell sowie alternativen Persuasionsmodellen gewidmet.


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ISBN 3-8329-6176-3

ISBN 978-3-8329-6176-3

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