Der Markenwert von Spielfilmen (Softcover)

Spektakuläre Kassenerfolge scheinen den in der Spielfilmindustrie weit verbreiteten Einsatz von Markenstrategien auf den ersten Blick zu rechtfertigen. Wie in der Konsumgüterindustrie gibt es jedoch auch in der Filmindustrie zahlreiche Beispiele für eine weniger erfolgreiche Markennutzung. Auch markierte Filme verursachen hohe Kosten und können eine hohe Schwankungsbreite in ihren Erlösen aufweisen. Die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit dem Wert von Filmmarken ist von hoher Praxisrelevanz für die Spielfilmindustrie, da die Entscheidungsunsicherheit in Bezug auf die Durchführung von filmbezogenen Markenstrategien groß ist. Subjektive Ansätze einer Einschätzung der Erfolgsaussichten von Spielfilmprojekten reichen angesichts der hohen Investitionen und Renditeziele von Filmstudios nicht aus. Der Autor entwickelt in seiner Arbeit ein Entscheidungsmodell zur Auswahl geeigneter Filmmarken, sodass Medienunternehmen die Gefahr ökonomischer Fehlentscheidungen potentiell reduzieren können.

Torsten Heitjans studierte Wirtschaftswissenschaften an der Leibniz Universität Hannover und der Universität Maastricht mit Abschluss als Diplom-Ökonom. Seine Schwerpunkte lagen auf den Fächern Marketing, Innovationsmanagement und Unternehmensführung. Berufliche Stationen hatte er u. a. in den Bereichen Unternehmensberatung, Technologietransfer sowie Entrepreneurship. Seine berufsbegleitende Dissertation verfasste er am Lehrstuhl für Marketing und Medien an der Bauhaus-Universität Weimar bei Herrn Professor Hennig-Thurau.