Tourismusmarketing für Senioren

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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Der demographische Wandel ist im vollen Gang. Jedoch darf die Bedeutung der älteren Generation nicht nur an ihrem wachsenden Anteil an der Ge­samt­be­völkerung gemessen werden. Senioren verfügen über eine hohe Kaufkraft und sie haben Zeit, die sie aktiv verbringen und genießen wollen. Warum sie für den Tourismus interessant sind?: Der Anteil der Senioren-Touristen wird wei­ter steigen, ebenfalls wird von einer Erhöhung ihrer Reiseaktivität aus­ge­gangen. Die Autorin Olivia Ness untersucht in diesem Buch die Attraktivität der Senioren als Zielgruppe für die Tourismusbranche. Es werden die Be­son­der­heiten bei der Bearbeitung dieses Marktsegmentes, primär aus Sicht der Rei­se­veranstalter, ausgearbeitet. Dabei wird sowohl die strategische als auch die operative Komponente des Tourismusmarketing untersucht. Ferner wird ei­ne differenzierte Betrachtung dieser heterogenen Bevölkerungsgruppe vor­ge­nommen, um darauf aufbauend Implikationen für ein seniorenspezifisches Tou­rismusmarketing abzuleiten. Das Buch richtet sich an Marketing- und Tou­ris­musmanager, Dozenten und Wissenschaftler in den Bereichen Marketing und Tourismus sowie Studenten der Betriebswirtschaftslehre und des Tou­rismus.

Dipl.-Kffr.: Studium der Betriebswirtschaftslehre an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Absatzwirtschaft der Universität Bamberg.